Читайте первыми новости "Макспостера" в Телеграм-канале https://t.me/maxposter
7 сентября 2022 г.
"Макспостер" назвал главные тренды российских автодилеров в I полугодии 2022 года
Авито Авто остается самым привлекательным онлайн-каналом автодилеров для привлечения клиентов в первом полугодии 2022 года
Эксперты "Макспостера", российского разработчика IТ-решений для автоматизации бизнеса автодилеров , поделились аналитикой по автомобильному рынку России в I полугодии 2022 года. Выводы экспертов основаны на анализе 10 млн объявлений на трех авто-классифайдах, 230 000 сделок автодилеров из личных кабинетов "Макспостера", а также данных Авито Авто о динамике спроса на рынке. Согласно результатам исследования, в I полугодии 2022 года выручка автодилеров от продаж на классифайдах выросла на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Маржинальность сделок, совершенных через классифайды, осталась стабильной по сравнению с прошлым годом и составила 12%.
Динамика выручки и прибыли дилерских центров в I полугодии 2022 года на рынке авто с пробегом
Согласно данным "Макспостер", выручка автодилеров от продаж на крупнейших специализированных онлайн-платформах в I полугодии 2022 года оказалась на 5% выше, чем в аналогичный период прошлого года. Показатель маржинальности продаж на классифайдах составил 12%, как и в I полугодии 2021 года.
"Несмотря на то, что в I полугодии 2022 года были периоды повышенного спроса на автомобили, среднемесячная маржинальность осталась на том же уровне, что и годом ранее. Это свидетельствует о том, что автодилеры максимально взвешенно подходили к ценообразованию, соблюдая баланс между интересами покупателей и меняющейся рыночной ситуацией. Сейчас рынок стабилизировался, и выручка автодилеров плавно растет", - комментирует результаты исследования коммерческий директор "Макспостера" Дмитрий Андикаловский.
Выкуп с улицы, трейд-ап и рост доли классифайдов в продвижении: тренды дилерского бизнеса в I полугодии
Летом 2022 года автодилеры сфокусировались на оптимизации маркетингового бюджета и стали использовать каналы с более низкой ценой за обращение пользователей. Больше всего обращений по объявлениям о продаже автодилерам приносит Авито Авто. Платформа сохраняет лидерство на протяжении года. В августе 2022 года доля заявок с Авито Авто достигла 59,5% от общего кол-ва через авто-классифайды.
В I полугодии 2022 года у автодилеров выросло количество трейд-ап сделок. Линейный рост таких сделок наблюдается с начала апреля: стало больше желающих обменять свой автомобиль на авто с пробегом поновее или с более богатой комплектацией. Выбирая из предложений проверенных дилеров на Авито Авто, можно подобрать выгодный вариант трейд-ап сделки в качестве станет альтернативы покупке нового автомобиля.
Доля трейд-ин на новые автомобили плавно восстанавливается после падения в марте, стабилизировавшись с мая 2022 года.
Самые востребованные в I полугодии 2022 года иномарки с пробегом среди дилерских предложений
Наиболее популярной моделью иномарки по итогам первого полугодия стала Daewoo Matiz в I рестайлинге (2000-2015). Пользователи запрашивали контакты у дилеров по этой модели чаще всего. Кроме того, в рейтинг иномарок,по которым было больше всего запросов контактов, вошли Ford Focus, Hyundai Solaris, Hyundai Accent, Volkswagen Polo, Chevrolet Lanos, Kia Rio и Chevrolet Lanos.
Рейтинг иномарок, по которым было больше всего запросов контактов у дилеров, I полугодие 2022 г., данные Макспостер и Авито Авто
Марка
Модель
Поколение
Регион, в котором чаще всего запрашивают модель
Daewoo
Matiz
I рестайлинг (2000-2015)
Москва
Daewoo
Matiz
I рестайлинг (2000-2015)
Московская область
Ford
Focus
III (2011-2015)
Чеченская Республика
Hyundai
Solaris
I рестайлинг (2014-2017)
Москва
Hyundai
Accent
II (1999-2012)
Ростовская область
Hyundai
Solaris
II (2017-2020)
Москва
Volkswagen
Polo
V рестайлинг (2015-2020)
Москва
Chevrolet
Lanos
I (2002-2009)
Москва
Kia
Rio
IV (2017-2020)
Москва
Chevrolet
Lanos
I (2002-2009)
Московская область
Читайте первыми новости "Макспостера" в Телеграм-канале https://t.me/maxposter
О "Макспостере"
"Макспостер" - ИТ-компания, входящая в платформу Авито, и оперирующая самым большим массивом данных о рынке продаваемых в РФ автомобилей.
Продукт "Макспостер" позволяет автоматизировать поиск, оценку стоимости и выкуп автомобилей, управление складами, публикацию и управление объявлениями на классифайдах и других онлайн-площадках. Сегодня "Макспостер" является лидером* в сфере автоматизации автодилерского бизнеса в России.
*по данным из BI Avito, доля объявлений в сегменте "Авто с пробегом", опубликованных через "Макспостер", составляет 21% и является самой высокой на рынке агентств.
